Celebridades impulsan la demanda de los bolsos de lujo

Actualizado a las 27/05/2017 - 15:03

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La marca italiana Valextra muestra su colección oto?o-invierno 2017 durante un evento en Beijing [Foto de China Daily]

Beijing, 27/05/2017 (El Pueblo en Línea) -Las celebridades y las personalidades de internet a menudo tienen una influencia impresionante en los patrones de consumo de los interesados por la moda en China. Un buen ejemplo es el italiano de lujo de bolsa y accesorios marca Valextra. Era una marca relativamente desconocida antes abrir su primera tienda de China en Shanghai en enero.

Pero ocho días después de la inauguración de la tienda, las fotos de los bolsos de esta marca se convirtieron en un fenómeno viral cuando la gente pudo ver a celebridades y personalidades de internet llevando uno de ellos.

El frenesí incluso se extendió a Europa, donde los turistas chinos buscaban en las tiendas de esta marca los mismos bolsos que llevan las celebridades.

"En 20 a?os que llevo en este negocio, nunca he visto una reacción como esta", dijo la presidenta ejecutiva Sara Ferrero.

A pesar de la atención, Ferrero se centra en el futuro.

"Ser el nuevo chico del vecindario llama mucho la atención, pero realmente necesitamos entender a los consumidores y lo que necesitan, y tenemos que ser capaces de crear una historia de amor, más que un romance", dijo.

Valextra, que planea abrir una segunda tienda en Beijing en julio, acaba de celebrar su 80 aniversario con un evento de fotografía en la capital china llamado “Personal Subject”, que se celebró anteriormente en Milán, donde se originó la marca.

En Milán, dise?adores, músicos y artistas fueron invitados a posar con sus bolsos Valextra en la ciudad.

Fueron fotografiados por el conocido fotógrafo Marco Pietracupa.

El evento también se celebrará en Tokio y Nueva York, y las imágenes seleccionadas de los eventos en estas ciudades se exhibirán en Milán en noviembre.[Foto de China Daily]

Por otra parte, Valextra presentó en Beijing sus colecciones de oto?o - invierno 2017, con 80 bolsos Iside clásicos y 80 bolsos Passepartout de diferentes colores y adornados con pieles.

Ferrero dice que están destinados a crear una conexión entre las personas y los objetos.

"Queremos explicar quiénes somos. Nos decantamos menos por las revistas de lujo y más por los verdaderos creadores de personas y formadores del mundo. Es importante que la personalidad siga siendo el centro y no el producto", dijo.

Valextra tiene ahora 40 tiendas en todo el mundo. Italia y Japón son sus mayores mercados.

Sus clientes en Asia son considerablemente más jóvenes que los de Europa o Estados Unidos, y a la gente en Asia le encanta regalar bolsos a familiares y amigos cercanos, dijo Ferrero.

Ferrero trabajó anteriormente con marcas como Joseph y Furla, pero en 2015 decidió dedicarse a Valextra, ya que vio un gran potencial en la marca.

"Durante 80 a?os, la marca ha sido un símbolo de buen gusto y calidad superior por su combinación de detalles, cuero, costuras, colores y estilos".

El trabajo de Ferrero es hacer que 80 a?os de historia sean relevantes para los clientes de hoy en día.

"Cuando me uní, encontré una marca fantástica, pero había una historia esperando para ser contada.

"No se trata de ir a una tienda, sino a la esencia de Italia".

Pero Italia es muy diferente si uno está en Milán, Roma o Sicilia.

"Tenemos diferentes maneras de interpretar la moda: para nosotros, Milán es el pilar principal, junto con el dise?o y la arquitectura".