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El nuevo nombre de McDonald's en China obedece a un cambio de estrategia comercial

Muchachas de la etnia Yi se toman fotografías en un vagón móvil de McDonald's durante una exposición de turismo en Beijing. [Foto: Feng Yongbin]

Beijing,30/10/2017(El Pueblo en Línea)-El icónico logotipo de McDonald's se ha vuelto viral en Internet después de que el restaurante de la cadena de comidas rápidas cambió su nombre en China y ahora se llama Jin Gong Men.

"El cambio se mantendrá a nivel de licencia y no afectará las operaciones diarias. Los nombres de los restaurantes, las normas de seguridad alimentaria y los procedimientos operativos se mantendrán sin cambios", precisó un comunicado de McDonald's.

Sin embargo, lo que está detrás del cambio de nombre es un cambio de poder en el negocio de McDonald's en China.

En agosto, McDonald's anunció la finalización de una asociación estratégica con CITIC, CITIC Capital Partners y The Carlyle Group.

La nueva compa?ía se convertirá en la franquicia más grande de McDonald's fuera de los Estados Unidos. CITIC y CITIC Capital tendrán una participación mayoritaria del 52 por ciento en la nueva compa?ía, mientras que Carlyle Capital tendrá 28 por ciento y McDonald's apenas un 20 por ciento.

La venta incluye unos 2.500 locales de McDonald's existentes en China continental y alrededor de 240 en Hong Kong.

"Los recursos de CITIC ayudarán a apalancar las empresas en China continental, particularmente en las ciudades de menor nivel, incluso en los mercados municipales", indicó Jason Yu, gerente general de Kantar Worldpanel China. Y a?adió que "McDonald's ha estado rezagado respecto de su rival KFC. CITI, como principal accionista chino, facilitará la expansión local de la marca y alentará innovaciones que se adapten a los consumidores chinos".

Zhang Yichen, presidente de la junta directiva de Jin Gong Men, indicó en agosto: "Creemos que esta es una fórmula ganadora que fusiona los estándares de calidad global. La asociación de McDonald's con CITIC y Carlyle aglutina amplios recursos y experiencia de mercado en bienes raíces, finanzas, cadenas de suministro, consumo, venta minorista y tecnología".

"Actualmente, el grupo CITIC posee 1,400 bancos en todo el país. Su red bancaria, que también se expande hacia las ciudades de menor nivel, proporcionará una mejor información, particularmente sobre cómo elegir ubicaciones para locales Jin Gong Men en las ciudades de tercer y cuarto nivel", detalló Zhang.

El presidente de la junta directiva de Jin Gong Men aseguró que los socios comerciales de CITIC, incluidos Vanke y Evergrande Group, colaborarán estrechamente con McDonald's. Ya China Overseas Property ha trabajado con McDonald's en la gestión de propiedades en más de 60 ciudades importantes del gigante asiático.

Con el objetivo de impulsar el crecimiento de dos dígitos de las ventas durante cada uno de los próximos cinco a?os, Jin Gong Men anunció una serie de iniciativas de desarrollo bautizadas como Visión 2022.

Impulsado por la nueva asociación, el ritmo de los nuevos locales McDonald's que se aperturen en China continental crecerá de los 250 abiertos en el 2017 a 500 para el 2022.